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JD wins CCTV Sponsor for Spring Festival Gala China
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JD wins CCTV Sponsor for Spring Festival Gala China
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个案分析：老师带领讨论：
从微信，到后来的支付宝、百度、快手和抖音，几乎所有互联网巨头都已经轮流与春晚达成合作，参与内容分发、红包发放、电商合作等内容。
2015年，微信支付首次登上春晚发红包，官方数据显示，2015年春晚播出期间，微信互动总次数超过110亿次。不过随着红包常态化，春晚发红包在外界看来已经从引流演变为“赔本赚吆喝”。2019年，百度成为春晚合作伙伴，通过发红包当晚百度App日活从1.6亿迅速攀升至3亿，不过不少用户在领取红包后又选择卸载App。
另一方面，随着娱乐方式的多样化，春晚的收视率也准年下滑。根据中国视听大数据发布的数据，2021年央视春晚的综合收视率超过了20%。而在2019年，春晚跨屏总收视率达30.07%。
既然春晚的流量也在下滑，为什么互联网公司还挤破头要选择春晚？
京东获得今年的春晚合作权，与今年大部分互联网公司的低调有关。之前春晚合作公司包括腾讯、阿里、抖音、快手、百度等，合作的代价不菲。
今年大部分公司希望避免被过度关注，可能部分公司没有参与投标。同时春晚也会选择相对安全的合作对象，例如今年反垄断调查涉及到的公司正处于风口浪尖，很难参与合作权的竞争，因此分析猜测京东或以低于往年的价格成功竞标。
而从公司品牌广告投放需求看，春晚可能是一个最有效、集中面向中国用户的一次传播。
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The key point and your take-away from this case study 'JD wins CCTV Sponsor for Spring Festival Gala China '. Your learning combines both language skills and market knowledge.
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